从2019年初起，原本不知名的盲盒开始越来越多的进入大众的视野。从新闻上、从身边人的口中、从商城里……仿佛一夜之间，网上与周边的人都在谈论盲盒。那么，盲盒究竟是什么？

盲盒最初诞生地日本，随着发展，也开始被称作blind box。由此可知盲盒就是在一个相同的盒子里，装着不同样式的玩偶手办盒子在你面前。您不知道其中有哪一个，一切都与运气有关。有时候会抽到人见人爱的那款，运气更好的时候会抽到隐藏款。

而盲盒令人着迷的是，打开盒子的那一刻是惊喜或失落。正如儿时的水浒卡、扭蛋，不同的是盲盒之中装着的都是潮流玩具。

目前盲盒之所以受欢迎，其充满不确定性的兴奋感是吸引消费者的关键。由于事先对盲盒中的内容毫无了解，因此当不确定性引起的紧张转变为对确定结果的满意时，消费者的心理感觉会更好，甚至比直接给他结果更好。

芝加哥大学布斯商学院的克里斯托弗·赫西(Christopher Hsee)教授和香港中文大学商学院的助理教授沈璐希曾在研究中写到“人们更多地是因为不确定的刺激而重复一项任务，而不是为了那些已经确定的刺激”。此外，盲盒中隐藏的机制更能给消费者带来惊喜。在空前的物质生活的背景下，消费者越来越愿意为这种情感消费买单。

除了刺激之外，收集属性已成为盲盒受到消费者欢迎的原因之一。一位收集了多套Molly的上班族玩家表示，她喜欢整套购买，包括一系列主题，例如“西游记”，“国际象棋”和“故宫”它不仅制作精美，而且具有知识内涵。为此，她还特意买了一副国际象棋棋盘，开始用Molly下国际象棋。

值得一提的是，盲盒还具有某些社会属性。由于盲盒购买存在很大的不确定性，因此获得限量版和隐藏资金的可能性很低。盲盒发烧友愿意在社交平台上分享盲盒。战斗的结果。此外，一些盲盒发烧友还将发布抽取攻略，如何根据盲盒的重量，大小，晃动的感觉等因素，确定在潮玩中盲盒的形状。

实际上，对情感消费的需求已经带来了强劲的潮流游戏市场。在中国有POP MART ，在国外有Mighty Jaxx和其他时尚游戏公司。此外，迪斯尼，Playmobil，Funko，机器猫等传统玩具大牌，以及谷歌等其他科技公司也偏爱盲盒产品。例如，由绿色Android制造的Google系列盲盒产品在世界各地都很流行。